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Cette semaine, laissons-nous inspirer par la publicité « The Epic Split » de Volvo mettant en vedette Jean-Claude Van Damme. Comme présentateur, que pouvons-nous apprendre de ce petit bijou ?

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L’automne dernier, Volvo a réalisé une publicité avec l’acteur Jean-Claude Van Damme. Elle est instantanément devenue virale sur YouTube avec 23 millions de vues en moins d’une semaine (74 millions de vues au moment d’écrire ces lignes). Sans compter les autres canaux de diffusions. De plus, la publicité a gagné un Lion d’or à Cannes récemment. 

Quel est le secret de ce succès ? Est-ce transposable à nos présentations ?

Prenez 60 secondes pour voir ou revoir cette publicité avant de lire la suite.

L’ingrédient du succès

Le succès de la publicité de Volvo repose sur 1 élément clé : le pouvoir de l’illustration.

Volvo aurait pu tout simplement expliquer le fonctionnement technique de son nouveau mécanisme de conduite. Est-ce que ça nous aurait impressionnés ? Pas du tout. Les explications techniques endorment les gens. 

Ils ont plutôt choisi d’illustrer en quoi leur innovation est impressionnante. Illustrer nos propos permet à l’auditoire de comprendre plus facilement. C’est efficace et ça marque l’esprit. Pour démontrer les capacités et les bénéfices d’un produit ou d’une idée, rien n’égale une illustration ou une démonstration. 

Quelle leçon devons-nous retenir : illustrer plutôt qu’expliquer.

Dans nos présentations, si nous sommes capables d’illustrer nos propos, nous marquons l’imaginaire de notre auditoire et nous les persuadons plus efficacement.
Un autre point fort de cette publicité, c’est son storytelling, ou l’histoire qu’elle raconte. Vous pouvez en apprendre plus sur ce point en lisant l’excellent article du Creativity post. Il analyse chaque séquence en fonction de l’histoire racontée. 

Conclusion

Tout comme Volvo, nous avons intérêt à illustrer nos propos plutôt qu’à les expliquer. Notre message se transmet plus efficacement à notre auditoire.

Vous aimeriez avoir un coup de main pour illustrer vos propos ? Contactez-moi.

Bonne présentation!

Denis François Gravel
dfgravel@PRESENTabilite.com
(418) 571-4984 

 
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