|
Дайджест о спецпроектах, политических емейлах и байдарках
|
|
|
|
|
|
Дайджест № 34, за апрель и май
|
|
Заметки об апрельско-майских статьях и том, как команда Email Soldiers отправилась в трёхдневный поход по реке
|
|
|
Спецпроект — это та же рекламная кампания, отличие лишь в механике — вы превращаете рекламу в игру.
|
|
Так когда он нужен:
|
—
|
Вышел новый продукт или фича и надо интересно познакомить с ним пользователя;
|
|
—
|
Надо показать старый продукт в новом свете, рассказать по-новому о чём-то то уже известном.
|
|
—
|
Привлечь внимание к бренду в рамках сезонного спроса на продукт или спровоцировать повышенный спрос.
|
|
—
|
Необычно отметить важное событие бренда: юбилей или запуск 1000-го магазина.
|
|
—
|
Выделиться. Сделать что-то из ряда вон, сделать ради фана и получить охваты, как сделали ребята из SETTERS с кейсом пышечной.
|
|
|
|
У политического email-маркетинга есть две особенности-ограничения:
|
|
—
|
Вам будут не рады в большинстве email-платформ, поскольку они следят за репутацией IP, с которых происходит отправка. К сожалению, часто оппоненты жалуются на политическую партию, даже если рассылка сделана по всем правилам. Если у вас есть своя партия, запускайте рассылку через Mailchimp, Sendgrid и Mailgun.
|
|
—
|
Мало кто подписывается на политические рассылки через формы на сайте или в соцсетях: большинство подписчиков приходит с офлайн-мероприятий. А это не совсем стандартный источник для email-канала.
|
|
|
Написали о том, когда какое выравнивание текста использовать в письмах. Кратко:
|
|
—
|
выравнивание по ширине — никогда;
|
|
—
|
по правому краю — почти никогда;
|
|
—
|
по центру — для акцента на небольшой кусок текста;
|
|
—
|
по левому краю — почти всегда.
|
|
Почему именно так, можно прочитать в статье) |
|
Зачем вообще компании ценности?
|
—
|
Это основа для выстраивания бизнес-процессов в компании. Например, все процессы HR выстраиваются вокруг ценностей: формирование образа идеального кандидата, подбор, онбординг, повышения, увольнения и т. д.
|
|
—
|
Помогают в достижении бизнес-целей — формируют культурный код. Он будет работать на повышение вовлечённости, удовлетворённости, производительности и других метрик, которые так любят HR.
|
|
|
—
|
А ещё ценности — это компас, который поможет сориентироваться в неопределённых ситуациях. Если вы не можете принять решение или не знаете, как поступить в сложной ситуации, изучите ценности нашей компании и задайте себе вопрос: «Какое решение будет соответствовать этим убеждениям?».
|
|
|
|
Чем карта коммуникаций для застройщиков отличается от других видов бизнеса:
|
|
—
|
Сложный цикл покупки. Просто заинтересовать клиентов и сразу получить продажи не получится. Нужно не забывать о том, что требуется поддержка потенциального покупателя на всех предстоящих этапах.
|
|
—
|
Использование смс, потому что, как правило, клиент сначала обращается к риелтору или в офисы продаж застройщиков и оставляет для связи номер телефона.
|
|
—
|
Массовые рассылки со скидками не работают. Необходимо проработать отдельную цепочку писем о том с презентацией ЖК, плюсами и минусами конкретного застройщика и индивидуальными предложениями для каждого конкретного клиента.
|
|
|
|
И у любви у нашей села батарейка, оо-о-о-ой-йо-я-и-о, можно отписа-а-ться
|
|
|
