Copy
Problemer med å lese nyhetsbrevet? Klikk her for å åpne i nettleseren.
God tirsdag morgen! Her kommer som vanlig en del saker som har fanget vår interesse den siste uken.

I denne ukens e-post: 
  • Personvern: Storbritannia går bort fra GDPR til fordel for nye lover
  • Annonsering: Slik lager du effektive videoannonser på YouTube
  • Google Ads: Expanded Text Ads forsvinner på torsdag (30. juni)
  • Fagmiljø: 17. juni lanserte vi ny branding og nye nettsider
PERSONVERN

Storbritannia går bort fra GDPR til fordel for nye lover

I en pressemelding informerer Storbritannia at de har valgt å gå bort fra EUs personvernforordning, GDPR, til fordel for nye lover. De nye lovene skal angivelig muliggjøre mer dynamisk bruk av data for virksomheter og samtidig beskytte forbrukerne mot spam-anrop og informasjonskapsler.

Bakgrunnen for beslutningen er at myndighetene mener at GDPR-modellen for opt-in av cookies er svært komplisert og gjør at virksomheter ikke kan bruke dataen så dynamisk som de kunne før implementeringen av GDPR.

Om du skal målrette deg mot britiske publikum så trenger du kanskje ikke å bekymre deg for å tilfredsstille GDPR-kravene fremover. Derimot så er det vanskelig å si om de nye lovene vil være noe bedre…

Dersom EU vedtar mottiltak mot de nye lovene, kan det ytterligere komplisere reklame og datadeling. Lovene kan dessuten også resultere i flere datadelingspartnerskap mellom land.

Diskusjonen om praksisen av forbrukernes personvern er med andre ord ikke over.

ANNONSERING

Slik lager du effektive videoannonser på YouTube

Hva kjennetegner effektive annonser på YouTube? Ifølge en gjennomgang av 17 000 annonser så er det fire veiledende prinsipper som markedsførere kan bruke for å lage effektive videoannonser. Google kaller dette for ABCD-prinsippet, som står for Attention, Branding, Connection, Direction.

  • A = Attention: Det som effektive videoannonser har til felles er at de fanger mottakerens oppmerksomhet fra første stund. Målet bør derfor være å skape engasjement så tidlig som mulig i annonsen. Det er riktignok mange måter man kan gjøre det på, men du kan f. eks starte annonsen midt i en handling, åpne med et nærbilde, bruke musikk og lydeffekter som oppmerksomhetsfanger, samt tenke over farger og kontrast slik at bildene er lyse og sterke.
  • B = Branding: Sørg for å tydelig få frem merkevaren din tidlig og ofte. Hvis mottakerne ikke husker hvem som var avsenderen av en annonse, så var ikke annonsen effektiv. YouTube er dessuten et mulisensorisk medium, så utnytt både de visuelle og audiovisuelle aspektene for å bringe merkevaren din til live.
  • C = Connection: En annen ting som er viktig er å skape verdi for mottakerne. Dette kan du gjøre ved å f. eks lære opp, inspirere eller underholde dem. I tillegg så kan dette være en effektiv måte å bygge relasjoner mellom merkevaren din og potensielle kunder. Du bør derimot unngå å gjør for mye samtidig. Fokuser heller på et budskap av gangen.
  • D = Direction: Med tydelig og enkle oppfordring til mottakerne så er sjansene større for at de vil gjennomføre en handling etter å ha blitt eksponert av annonsen din. Sørg derfor å ha tydelig call-to-action budskap for å veilede dem til hva du ønsker at de skal gjøre.

Når man utformer annonser så er det mange beslutninger man må ta. Ved å basere beslutningene på ABCD-prinsippet så er sjansen større for å oppnå dine målsetninger, enten det er å bygge merkevarekjennskap, få mottakerne til å vurdere dine produkter eller for å få de til å gjøre en handling.

Les mer om ABCD-prinsipper her.

GOOGLE ADS

Expanded Text Ads forsvinner på torsdag (30. juni)

Fra og med torsdag 30. juni 2022 (denne uken) vil du ikke lenger ha mulighet til å opprette eller redigere utvidede tekstannonser i Google Ads. De eksisterende utvidede tekstannonsene vil derimot fortsatt bli vist og resultatene vil rapporteres, så lengde de ikke fjernes. Du vil også ha mulighet til å sette annonsene på pause og gjenoppta dem, men ikke redigere.

Avviklingen ble først introdusert i fjor, med formål om å gjøre det lettere å vise det rette budskapet i Søk. Dette betyr at responsive søkeannonser (RSA) vil være den eneste typen søkeannonse du kan opprette eller endre i standard søkekampanjer. 

Men hvorfor tar vi opp gammelt nytt?

Dersom du fortsatt ønsker utvidede tekstannonser fremover så har du siste sjanse til å opprette og redigere de nå. Et tips er å sørge for at annonsene ikke inneholder noe tidssensitiv informasjon, ettersom du ikke kan redigere annonsene fra og med torsdag.

FRA INEVO SITT FAGMILJØ

17. juni lanserte vi ny branding og nye nettsider

Som byrå legger vi naturligvis mye ressurser i kundene våre. Byråets egen branding nedprioriteres ofte til fordel for arbeidet vi gjør eksternt. Hvis det er én ting vi har lært under dette prosjektet, er det at vi er det første eksemplet på hva vi kan gjøre for våre kunder.

Derfor har vi de siste månedene lagt interne ressurser i å utvikle vårt eget ansikt utad. Prosjektet har omfattet alt fra innhold, merkevarebygging og strategi - til utvikling, research, UX, og intern veiledning for bruk av eget brand.

Målet med prosjektet var blant annet å demonstrere egen kompetanse for å kunne blomstre i egen bransje. Den nye brandingen og nettsiden skal reflektere våre bedriftsmål, holde oss konkurransedyktige og reflektere vår verbale identitet. Våre verdier har alltid vært sentrale for oss, og det er viktig for oss at de skinner utad.

I researchfasen oppdaget vi flere aspekter vi ønsket å forbedre. Vi ønsket ikke bare superraske og moderne nettsider — men at kunder raskt skal forstå hvilke tjenester vi leverer, og fordelene med måten vi jobber på.

Samtidig har vi hatt behov for en omstrukturering og fornyelse av innhold nettsiden. Etter mange år kan bedriften ha utviklet seg, mens nettsiden ikke har utviklet seg i takt. Dette er likevel et levende produkt. Vi planlegger å kontinuerlig forbedre og allokere ressurser til dette.

Disse behovene og arbeidet for å utvikle vårt ansikt utad har resultert i et spennende prosjekt som kan ta vårt byrå og våre kunder til nye høyder.

Sjekk ut vår nye nettside her. 

5 FRA INTERNETT 

📸 Instagram: Instagram tester ut en fullskjerm variant av nyhetsfeeden. 

🛍 Shopify: Shopify har lansert over 100+ produkter, inkludert integrasjon med Twitter Shopping, kontaktløs betaling m.m.

🕊 Twitter: Snart er Twitter Notes tilgjengelig på Twitter - et nytt og lenger innholdsformat.

🆎 Annonsering: Gen Z gjør “alt” for å unngå reklame.

🛋 IKEA: Kreativiteten får blomstre i IKEA sin nye tillitsbaserte kampanje, i samarbeid med VIPPS.
UKENS ANBEFALING 

Podcast: Utfordringer for svensk e-handel og hvordan man håndtere disse

I denne podcastepisoden av Framtidens E-handel snakker Per Ljungberg som hva som skjer med e-handel akkurat nå med inflasjon, krig og forsyningskjede, hva vi kan lære av Kina, de tøffe kravene til merkevarer akkurat nå, og hva vi kan forvente av e-handel i fremtiden.

Hør på episoden her.
Det var alt vi hadde denne uken! Om du har noen tilbakemeldinger eller tips til saker som burde med i neste utgave kan du svare på denne e-posten. 

Fikk du denne e-posten videresendt?  Hver uke sender vi ut denne e-posten for å hjelpe deg holde deg oppdatert på digital markedsføring. Du kan melde deg på nyhetsbrevet her!
Effekt sendes ut ukentlig og er skrevet av digital markedsføringsbyrået INEVO. Trenger du bistand med digital markedsføring? Les om oss og ta kontakt her.
Copyright © 2022 INEVO.

INEVO AS
Apotekergata 10
Oslo, Oslo 0159
Norway

Legg oss til din adressebok
 
 
 
Ønsker du ikke lenger å motta disse e-postene? Klikk her for å melde deg av.