Huisstijl... wat is dat?

Een huisstijl is dus méér dan een logo.  Als het gaat over de visuele identiteit omvat het in ieder geval:

De visuele identiteit van een organisatie vormt als het ware het visitekaartje. En dat werkt het beste als de onderdelen op elkaar zijn afgestemd, je goed op de details let en als er bewuste keuzes worden gemaakt. Kortom: het goed toepassen van een huisstijl is een vak.

Heb je ooit geïnvesteerd in het ontwerp van een huisstijl en gedacht dat daarmee de kous af was? Grote kans dat je een tijd later moest concluderen dat de eenduidigheid van je uitingen ver te zoeken is. Een soort samengeraapt zooitje. Dat het logo op je pennen bijvoorbeeld compleet andere kleuren of verhoudingen heeft dan dat op je enveloppen. Zucht….Of heb je wel eens een advertentie laten maken door een huis-aan-huis blad, en bleek het ontwerp totaal uit verhouding... En moest je er zelf in Word mee gaan hannesen om het passend te maken?

Wanneer je een huisstijl laat ontwerpen, doe je dat met een reden. Het moet de uitstraling en identiteit van je bedrijf ondersteunen en versterken. Maar het gevaar bestaat dat hier eenmalig in geïnvesteerd wordt. En dat als er nieuwe middelen nodig zijn, toch weer iets in elkaar ‘geknutseld’ wordt. Dan wordt er niet echt goed meer gekeken naar hoe de huisstijl moet worden toegepast. Het gevolg? Een huisstijl die niet (meer) bij je bedrijf past. Wat natuurlijk ook kan is dat een bedrijf zelf verandert; Er worden nieuwe doelgroepen aangeboord, de strategie verandert, of de bedrijfsstructuur wijzigt. Dit kunnen allemaal veranderingen zijn waardoor de huisstijl niet meer (genoeg) aansluit.